fiets

Hoe met een rode racefiets mijn fascinatie voor merken begon. 

Mijn vader was een groot fan van Ferrari sportwagens. Omdat hij niet de financiële middelen had voor een 1 op 1 versie, maakte hij Ferrari modellen op schaal. De metalen 1:43 schaalmodellen bouwde hij met de hand (en een pincet) en in zijn spuitcabine spoot hij ze rood. Ferrari rood. Toen hij in 2002 overleed, erfden mijn broer en ik hebben zijn collectie van 700 (!) modelletjes.

Rossa Corsa

Je kunt dus wel zeggen dat ik door mijn vader ernstig met het autovirus ben besmet. Bij ons in de familie stroomt er bij de mannen benzine door de aderen. Uitjes met de mannen gingen vaak naar het circuit van Zandvoort en we juichten als het merk met het steigerende paardje won.

Toen ik een beginnende tiener was, wilde ik heel graag een racefiets. Die moest natuurlijk rood zijn, Ferrari rood. Eigenhandig spoot mijn vader een oud fietsframe in de kleur rossa corsa. De kleur die hij ook voor zijn schaalmodellen gebruikte. De kleur die ik associeerde met passie, snelheid en als eerste over de finish komen.

Trots als een pauw was ik!

Fietsen is ook een belangrijk onderdeel van mijn leven geweest. Het liefst volle bak. De Stelvio op, de Ronde van Vlaanderen en Limburgs Mooiste fietsen. 

Ik heb er mooie herinneringen aan. Zo doe ik ideeën op en komt mijn hoofd tot rust. Op mijn Ferrari rode fiets versierde ik zelfs mijn vrouw. En… nog altijd zijn we bij elkaar én trotse ouders van 4 prachtige kinderen.

Er zijn maar weinig bedrijven die zo’n krachtige identiteit hebben als Ferrari. Veel ondernemers onderschatten het belang van hun merk enorm. Toen ik als marketeer bij een groot internationaal internetbedrijf werkte, was het merk vaak een afspiegeling van het ego van de CEO.

Een paar modellen uit de collectie van Bert Baakman @ferrarimodelcarcollection

Nieuwe baas? Nieuw logo!

Bij elke nieuwe baas weer een nieuw logo, een nieuw kleurtje. Dan is je merk geen lang leven beschoren. Zo word je merk nooit een Ferrari. Je merk is immers veel meer dan een naam, kleur of logo. Volgens veel merk goeroes is het zelfs het meest waardevolle bezit van je bedrijf! Vaak krijg ik het verzoek voor een (nieuw) logo, een huisstijl of een nieuwe website. Maar bijna nooit krijg ik de vraag over het ontwikkelen van een merk identiteit. Pas na afloop van een merk of identiteitstraject weten klanten dat dit is wat ze nodig hadden. “Ik wist niet precies wat ik nodig had, maar dit was het exact” zei een klant eens tegen me, toen hij de persoonlijkheid van zijn merk had ontdekt. Een mooier compliment kun je me niet geven.

“Ik wist niet precies wat ik nodig had,
maar dit was het exact...”

Bijkomend voordeel is dat als ik een huisstijl voor de klant maak, dit altijd in 1 keer raak is. Omdat het aansluit bij het karakter van het bedrijf. Want diep van binnen weet je heus wel wie je bent, vaak helpt het als een ander het naar boven haalt.

Alles wordt een stuk eenvoudiger als je duidelijk weet wie je bent als merk, als ondernemer. Waar je voor staat en wat je droom is voor deze wereld. Dat klinkt misschien zweverig, maar als je bedenkt dat 90% van alle beslissingen op emotie wordt genomen, dan is dat niet zo gek.

Focus!

Een sterk merk geeft richting en focus aan je communicatie en bedrijfsvoering. Het laat zien wat het DNA van je bedrijf is. Keuzes maken wordt makkelijker en logischer. Je wordt eenduidiger in je verhaal, dat voor herkenning zorgt. Het scheelt je een hoop twijfel tijd,

Een sterk merk is tijdloos en kan de tand van de tijd goed doorstaan. Een sterk merk heeft persoonlijkheid. Als een Ferrari die je wilt verleiden met zijn schoonheid, Italiaanse passie en de wil om te winnen. Als je dit helder hebt en consequent uitdraagt, kunnen klanten zich makkelijk met je identificeren en een relatie met je aangaan. Of zelfs fan of ambassadeur van je worden!

Ontdek jouw merk persoonlijkheid

Daarom heb ik Sterk Merk begonnen. Omdat ik je graag wil helpen je eigen unieke magische persoonlijkheid te ontdekken. Waarmee je je ideale droomklant aantrekt.

Ontdek de persoonlijkheid
van je merk

Het kost je maar 40 minuten van je tijd

Bio Hans Baakman

Hans Baakman Sterk Merk StrategiegesprekHans Baakman (sinds 1969) is marketeer in hart en nieren en heeft inmiddels meer dan 25 jaar ervaring in het vak. Hij is creatief en zijn hoofd zit altijd vol ideeën.

Na zijn studie Commerciële Economie aan de HEAO is hij als Marketeer en Brand Manager bij verschillende bedrijven werkzaam geweest. Als Direct Marketeer begon hij bij ACSI, dat een succesvolle onderneming in de recreatieve sector. Als Brand Manager was hij bij Koninklijke Talens verantwoordelijk voor de merken Rembrandt en Amsterdam. Daarna hield hij zich als Marketing Manager bezig met de marktintroductie van internet via de kabel bij UPC, dat nu Ziggo heet.

Sinds 2004 is hij zelfstandig ondernemer en heeft hij voor verschillende bedrijven mooie opdrachten mogen doen. Denk aan campagnes en het ontwikkelen van merkidentiteiten voor bedrijven als Prorail, DHL, Panalpina, landgoed Middachten, Chainless en vele anderen.

Samen met zijn broer zette hij onder de naam Bike Brothers een uiterst succesvolle webshop op in fietsgerelateerde producten. Op de zoekterm fietsnavigatie (8800 zoekopdrachten per maand) behaalde de shop een nummer 1 positie in Google. De shop is in 2017 verkocht.

Met ingang van 2020 is Hans auteur op Frankwatching, dat door 450.000 mensen wordt gevolgd.

Hoe anderen hem in een paar steekwoorden omschrijven?
Creatief, anders denkend (out-of-the-box), sterk in analytisch denken, inlevend en luisterend, sportief en fanatiek, de rust zelve en vriendelijk.

In zijn vrije tijd kunt je Hans tegenkomen in het bos (op de mountainbike), op de weg (in een klassieke cabrio of op een racefiets), op de squashbaan, op een skipiste (als er flink wat sneeuw ligt), of achter zijn schildersezel. Hij houdt van muziek en lekker eten én drinken.

Ontdek de persoonlijkheid
van je merk

Het kost je maar 40 minuten van je tijd