Een merk als vriend?

Sociaal contact is één van de belangrijkste menselijke behoeften. Iedereen wil immers ergens bij horen, onderdeel uitmaken van een groep en vrienden hebben. De sociale behoefte om contact met anderen te hebben is de derde trede van de piramide van Maslow. Na de fysiologische basisbehoeften (als eten en drinken) en de behoefte aan veiligheid en zekerheid, zijn mensen op zijn naar contact en vriendschap.

Uit vriendschap geboren

Amstel-archetype-gewone-manKan je ook als een merk vrienden zijn met je klanten? Amstel bier vindt van wel. Vriendschap is zelfs hun ‘origin story’. Het bier is uit vriendschap gebrouwen. In 1870 begonnen de twee vrienden Charles de Pesters en Marwijk Kooy een brouwerij.

De oprichters waren zelfs zwagers van elkaar. Ze speelden samen graag een potje biljart in hun favoriete kroeg. Het biljartspelletje keert nog vaak terug in commercials van het biermerk en de rode en witte biljartbal zijn een onlosmakelijk onderdeel van het logo.

Vrienden van Amstel

Vriendschap zit dus in het DNA van Amstel en dat dragen ze nog steeds met trots uit. Niet alleen in hun reclame uitingen, maar ook in evenementen die hun naam dragen. Het bekendste voorbeeld is natuurlijk ‘Vrienden van Amstel’. Dit evenement trekt jaarlijks tienduizenden bezoekers en is elke keer uitverkocht. Met het jaarlijkse muziekspektakel in Ahoy proost de bierproducent op het leven. Het is ook de slogan van het Nederlandse biermerk: 

Amstel Bier, al sinds jaar en dag om samen met je vrienden te proosten.

brand archetype example Guy Girl Next Door

Met je vrienden proosten

Maar ook de Amstel Gold Race is een jaarlijkse uiting van vriendschap. Het jaarlijkse fietsfestijn trekt de zaterdag voor de wedstrijd zo’n 12.000 amateurwielrenners, naast de honderdduizenden toeschouwers, naar Zuid Limburg. Veel fiets kameraden reizen af naar het zuiden van Nederland om zich voor een dag een echte wielrenner te voelen. Heb je de finish gehaald na deze uitdagende tocht dan trakteert Amstel op het eerste biertje.

Onderstaande commercial brengt waar Amstel voor staat mooi in beeld. Ben je boven de 18? Zeker even kijken! ben je jonger, pas op er komen glazen bier in beeld!

Vriendschap als rode draad

Vriendschap is dan ook de associatie die veel bierdrinkers hebben met het merk. Dit maakt Amstel een merk met charisma, een biermerk dat in het brein van mensen een voorkeurspositie kan innemen. 

Amstel Bier kun je met recht het Archetype de Allemansvriend, de buurman noemen. Met ‘The Guy/ Girl Next Door’ ga je gezellig een biertje drinken, heb je een leuke tijd, ga je een potje biljarten in de kroeg. Met hun Brand Story over vriendschap neemt het biermerk een duidelijke en onderscheidende positie in. Met recht kun je spreken over een sterk merk met een heel eigen persoonlijkheid. Door vriendschap maakt Amstel bier de connectie met hun trouwe klantenkring. Wat is jouw verhaal?

Wat is jouw brand story?

Biermerk Amstel is uit vriendschap geboren en daarmee het de bierbrouwer een ijzersterk verhaal in handen. Het is ook een echt verhaal over het ontstaan van het merk en mensen kunnen met dit verhaal over vriendschap verbinden. 

Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam  blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen en ermee identificeren.

Ontdek het unieke karakter van jouw merk en doe de quiz!

Ga jij net als Amstel voor vriendschap?