De brand story van een onschuldig drankje

Veel mensen hebben een ongezond eet- en drinkgedrag. Mensen zijn steeds minder bewust bezig met voeding. Fastfood en kant en klaar maaltijden brengen gemak en besparen een hoop tijd, maar of het gezond is…

Daar wilden drie vrienden verandering in brengen. Door echt en natuurlijk sap te verkopen. Gezond en toch gemakkelijk, zonder het gedoe van zelf persen. Het gezonde sapjesmerk ontleent zelfs zijn naam aan één van de 12 Archetypes.

JA/NEE prullenbak

In de zomer van 1998 begon het avontuur van Innocent Drinks. Drie bevriende ondernemers huurden een kraampje op een Jazz festival waar ze hun vers geperste smoothies verkochten. Ze zagen het als een marktverkenning en wilden onderzoeken of hun 100% verse sapjes aan de man/vrouw gebracht konden worden. Naast het kraampje stonden 2 prullenbakken met daarboven een bord met de vraag:

‘Do you think we should give up our jobs to make these smoothies?’

Aan het einde van het festival was de JA prullenbak overvol. Volgens het officieuze verhaal zaten er in in de ‘NEE’ prullenbak slechts 3 flesjes. De moeders van de 3 vrienden vonden het een minder goed idee. Genoeg reden voor de heren om hun smoothie avontuur te beginnen.

Revolutie in schappen voor sappen

Het grote succes van Innocent Drinks is te verklaren doordat het voor een revolutie zorgde in de supermarktschappen voor sappen. Ze introduceerden een echt authentiek product, van 100% vers sap en verder niets. Dat het gaat om vers sap is ook te zien doordat de transparante verpakking de textuur van het sap goed laat zien. Op een ludieke manier vermeldt het etiket de ingrediënten: 54% fruit, 32% fruit, 11% fruit en 3% fruit.

Ten opzichte van andere – niet zo eerlijke – sapjes is de prijs relatief hoog. Geen probleem vindt een grote schare aanhangers. Ze nemen de prijs graag voor lief. Het sapje is immers erg lekker én gezond en je drinkt 100% vers fruit. Het geeft een goed gevoel en laat zien dat je gezondheid belangrijk vindt. Dan doet de prijs er een stuk minder toe.

Een eerlijk gesprek via de Bananaphone

bananaphoneDat Innocent Drinks echte en eerlijke producten maakt, laat het bedrijf zien in alles wat het doet. De bananaphone is sinds de start van het bedrijf onderdeel van de cultuur. Door de bananaphone te bellen kom je in contact met echte, willekeurig gekozen, werknemers.

Innocent Drinks is niet een grote onbereikbare multinational, maar neemt hun klanten serieus.

“We take our drinks very seriously, not ourselves” is een gevleugelde uitspraak van de oprichters. 

De missie van de sapjesmaker is om de wereld een klein beetje mooier achter te laten dan we haar hebben gevonden. Dat doen ze door bijvoorbeeld 10% van de winst aan goede doelen te doneren en fruit in te kopen bij bedrijven die met respect omgaan met natuur, mens en milieu.

Goedgemutste breicampagne

Innocent-Archetype-Example-goedgemutste-breicampagne

De goedgemutste breicampagne is een prachtige manier om de wereld, in dit geval die van eenzame ouderen, wat mooier te maken. Duizenden creatievelingen zetten zich jaarlijk in om mutsjes te breien en zo aandacht te vragen voor eenzame ouderen. Innocent doneert jaarlijks aan het Nationaal Ouderenfonds, die op zijn beurt ouderen een leuke dag bezorgt. Daar word je toch goed gemutst van?

Het eerlijke en onderscheidende verhaal zorgt voor een groot succes. 14 jaar na de oprichting van het merk werken er 250 mensen en is het bedrijf in 2020 goed voor een omzet van 260 miljoen euro. Dat is wat een scherpe positionering voor een merk kan doen. Innocent Drinks is een mooi voorbeeld van hoe je als gids je klant de held van je verhaal kan maken. Door jezelf niet te serieus te nemen en je klanten te helpen met een gezonde levensstijl. Wat is jouw brand story?

Wat is jouw brand story?

Innocent Drinks vertelt een eigen, eerlijk en oprecht verhaal. Ze vertellen met humor wat hun droom voor de wereld is. Het merk is zo succesvol omdat mensen zich in de Onschuldige herkennen en zich ermee kunnen identificeren.

Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam  blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen en ermee identificeren.

Ontdek het unieke karakter van jouw merk en doe de quiz!

Kies jij er net als Innocent Drinks voor om de wereld
beter achter te laten dan je hem aantrof?