Over Brand Archetypes.
Hoe je je merk laat aansluiten bij menselijke behoeften

Merken zijn net mensen. Ook merken hebben persoonlijkheid. Brand Personality. Je voelt ze tot ze aangetrokken of juist niet. Als merk kun je met met een Brand Archetype aansluiten bij menselijke waarden, normen en overtuigingen. Zo kunnen mensen een connectie met je aangaan en zich met je verbinden. Ontdek hoe Archetypes je merk laten aansluiten bij menselijke behoeften. Als bijvoorbeeld zekerheid, erbij willen horen en geliefd zijn.

Inhoudsopgave

Wat zijn Brand Archetypes?

Brand Archetypes zijn de ontbrekende schakel tussen menselijke behoeften en de kenmerken van een product, dienst of service. 

Van oudsher koop je een voor Volvo als veiligheid belangrijk voor je is. Het bezitten van een Mercedes-Benz geeft je status. BMW rijders kiezen voor sportief, voor ‘Freude am Fahren’. Skoda rijders gaan voor de slimme keus. ‘Simply Clever’ is niet voor niets de slogan van dit Tsjechische automerk. 

Succesvolle merken zijn in staat om op emotioneel niveau een connectie te maken met hun klanten. Ze spelen in op de behoefte van hun klanten. Als bijvoorbeeld de behoefte aan veiligheid en zekerheid. Omdat ze ergens bij willen horen of aantrekkelijk willen zijn (sociale acceptatie). Of omdat ze op zoek zijn naar waardering en erkenning.

Brand Archetype Volvo

“Brand Archetypes vertegenwoordigen een menselijke manier van denken, van waarden, overtuigingen en ideeën die consistent is over tijd, generaties en culturen”

Het inzicht van Brand Archetypes

Mensen nemen de meeste beslissingen op basis van emoties. Ze willen ergens bij horen, zich veilig voelen. Soms kiezen ze voor het avontuur, dan weer voor zekerheid. Wil je als merk serieus werk maken van klantgericht zijn, dan kun je niet om vragen heen als: 

Waarom Brand Archetypes zo krachtig zijn

Het vooraanstaande reclamebureau Young & Rubicam doet al jarenlang grootschalig onderzoek naar wat merken succesvol maakt. Uit dit onderzoek blijkt dat merken die op 1 van de 12 Archetypen lijken vele malen succesvoller zijn.  Deze merken:

brand archetypes merken

Merkstrategen Margaret Mark en Carol S. Pearson schreven over de uitkomsten van het onderzoek een baanbrekend boek; The Hero and The Outlaw. Hoe je met de kracht van Brand Archetypes een uitzonderlijk merk kunt bouwen. 

Mensen identificeren zich dus met merken die persoonlijke trekjes hebben. Ze kunnen zich in zo’n merk herkennen en er zelfs een relatie mee aangaan of er fan van worden. 

Denk bijvoorbeeld aan Apple of Nike die een hele trouwe schare fans hebben. Maar iedereen bouwt een merk, niet alleen de grote multinationals. Elk bedrijf laat een indruk achter. Laat dat dan een aantrekkelijke zijn.

Maak ook jouw merk persoonlijk en ga de connectie aan met je klanten.
Weten welke Brand Archetype bij jouw merk past? Doe de Brand Archetype Quiz!

Al meer dan 1000 x gedaan!

Carl Jung en Archetypes

Wil je als bedrijf aantrekkelijk zijn voor klanten dan kun je niet om een stukje psychologie heen. Carl Jung, de grondlegger van de analytische psychologie, ontdekte dat het denken, de ideeën en overtuigingen van mensen van alle tijden zijn. Los van generaties en cultuur en voorgeprogrammeerd in ons brein.

Carl Jung onderscheidde verschillende persoonlijkheidstypen, die hij Archetypes noemde. Zo kon hij mensen indelen voor een door hem ontwikkelde therapie.

Deze Zwitserse psychiater en psycholoog leefde van 1875 tot 1961. Hij was baanbrekend in zijn onderzoeken naar de psyche van de mens en de grondlegger van de analytische psychologie.

Zijn inzichten zijn nog steeds zeer actueel en worden op veel verschillende manieren ingezet. Denk aan de DISC persoonlijkheidstest en aan film karakters. Archetypes komen namelijk veelvuldig voor in films, verhalen en sprookjes. Denk aan Batman of Superman, helden tegen wil en dank. Of aan Sneeuwwitje, het toonbeeld van onschuld. Doordat we Archetypes herkennen, kunnen we een link met ze leggen en hun emoties begrijpen. Een relatie met ze aangaan.

Brand Archetypes, archetype betekenis

The world will ask you who you are, and if you don’t know, the world will tell you.

De 12 Brand Archetypes

Brand Archetypes geven inzicht in wat mensen beweegt, wat ze motiveert en wat hun behoeften zijn. Net als de theorie van Maslow, die op zoek ging naar wat mensen gelukkig maakt. Zijn behoefte pyramide wordt tot op de dag van vandaag nog steeds gebruikt. Hieronder staat de 12 Archetypes gerangschikt naar de behoefte die ze vervullen.

piramide van maslow uitgelegd

1. Zelfontplooiing: onafhankelijk, individueel

  • Onschuldige: vertrouwen
  • Onderzoeker: onafhankelijk blijven
  • Wijze: de wereld begrijpen

2. Waardering, erkenning, risico en meesterschap

  • Held: moedig handelen
  • Rebel: de regels breken
  • Magiër: verandering bewerkstelligen

3. Erbij horen, Samen (Sociale Acceptatie)

  • Joker: plezier hebben
  • Gewone Man: je bent goed zoals je bent
  • Geliefde: liefde geven en vinden

4. Veiligheid, zekerheid, stabiliteit en controle

  • Schepper: iets nieuws creëren
  • Zorger: voor anderen zorgen
  • Heerser: controle uitoefenen

Voorbeelden Brand Archetypes

Merken zijn dus net mensen. Ze staan ergens voor, hebben hun dromen, waarden en normen. Waar mensen zich mee kunnen identificeren. Zo kunnen ze een emotionele en persoonlijke connectie maken. Omdat ze inspelen op menselijke behoeften, als erbij horen of plezier maken. Zo is Coolblue de Joker, is Axe succesvol door het magische effect en is Hema de Allemansvriend.

Raak geïnspireerd door positionering voorbeelden van merken die een persoonlijkheid zijn geworden. Ontdek hoe zij de personality in hun markt werden.

Wat is jouw Brand Archetype?

Merkstrateeg Carol S.Pearson deed jarenlang onderzoek naar het succes van merken.  Ze ontdekte dat merken die een Archetype in zich hebben vele malen succesvoller zijn dan merken die alleen maar over productvoordelen praten.

Veel merken zijn inwisselbaar, terwijl merken met een persoonlijk verhaal eruit springen. Denk aan Tony Chocolonely die van de wereld een betere plek wil maken en 100% slaafvrije chocolade wil maken. Mensen willen zich met dit merk verbinden, omdat ze iets goeds willen doen.

Hoe speelt jouw merk in op wat mensen motiveert? Hoe leg jij de connectie? En, hoe zorg je ervoor dat jouw merk een voorkeurspositie inneemt in het brein van je klant?

Vertel je unieke verhaal met een merk met charisma en trek zo magnetisch je droomklant aan! Doe de Brand Archetype quiz en ontdek jouw unieke persoonlijkheid.   

En ontdek de persoonlijkheid van je merk.

5 1 stem
Artikelbeoordeling
Abonneer
Laat het weten als er
guest
2 Reacties
Oudste
Nieuwste Meest gestemd
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Lars
Lars
4 maanden geleden

Wat is eigenlijk het meest voorkomende Brand Archetype? Ben benieuwd!