- Merk Archetype Jester -

De Joker

Archetype de Joker

Neem het leven niet te serieus

Het Archetype Jester of de joker is de gangmaker, de grappenmaker en de clown. Voor dit archetype staan humor en plezier centraal. Het vermaken van mensen en entertainen is zijn grote kracht. De joker wil van het moment leven en genieten. Een valkuil van de joker is dat hij met zijn grappen de grens overgaat. De kunst voor de gangmaker is daarin sensitief te blijven en goed af te stemmen op zijn publiek. 

IJsmaker Ben & Jerry, Nintendo, Comedy Central en M&M’s zijn voorbeelden van merken die van de wereld een leukere plek willen maken. Ze willen mensen aan het lachen brengen, vrolijk maken. De VakantieDiscounter is ook een goed voorbeeld van een merk dat de joker als persoonlijkheid inzet. De laatste TV-spots van deze vakantie aanbieder brengen dat goed in beeld.

sterk merk joker icon

De Grappenmaker

Doel, strategie en angst

Genieten en in het moment leven. Plezier maken en de dagelijkse sleur ontvluchten. Zo wil de Joker een connectie aangaan met anderen. Net als de Gewone Man en de Geliefde wil hij onderdeel zijn van de groep en erbij horen. Saaiheid is zijn allergie.

Doel

Strategie

Angst

Archetype Jester Brands

Voorbeelden van merken waarbij plezier voorop staat zijn bijvoorbeeld frisdrankenmerk Fanta, M&M’s, Ben & Jerry’s ijs en webwinkel Coolblue. De laatste stelt zelfs alles in het werk voor een glimlach. Jou als klant een glimlach laten bezorgen is hun bestaansrecht. 

Ben & Jerry voert fun zelfs toe aan de namen die ze aan hun ijsvarianten geven. Wat dacht je van namen als: Cone Together, Karamel Sutra en Fairway to Heaven.

Grappenmakers en Comedians

Met anderen verbinden door plezier te hebben, van het leven te genieten. Trek je daarbij niet teveel aan van wat anderen van je denken. Leef in het moment en maak mensen aan het lachen. Het leven is al serieus genoeg. Dat is waar de Joker voor staat. Hakuna Matata zouden Timon en Pumbaa zingen. Don’t worry, be happy!

Jim Carrey
sterk merk joker comedian
Timon en Pumbaa
Brigitte Kaandorp
sterk merk joker comedian2
Jochem Myer

Geniet van het leven, maak plezier!

Wat klanten ervaren

Energiek. Vermakelijk.
Verrassend.

Tone of voice

Enthousiast. Zelfspot.
Grappig.

Alles voor een glimlach!

Alles voor een glimlach. Je kent de slogan wel van Nederlands leukste webshop Coolblue. Ze willen van alles een feestje maken. Als een echte joker maken ze je vrolijk. Niet alleen als je iets hebt gekocht, maar ook daarna. Alles staat bij Coolblue in het teken van jouw glimlach. Tot in detail voert Coolblue haar waarom door.

Denk aan de smiley op de neus van de bestelbus (in plaats van het Mercedes logo), de verpakking (waar je iets leuks van kunt maken) en zelfs webshop winkelwagentje zorgt voor een glimlach. Als je er meer producten aan toevoegt, verandert het icoontje. Van een winkelwagentje, naar een bestelbus, tot aan een vrachtschip. Of wat dacht je van de oma test die nieuwe bezorgers moeten ondergaan, zoals onderstaande video laat zien.

Lees ook deze blog over hoe Coolblue zijn persoonlijkheid inzet.

Nieuwe bezorgers moeten de ‘oma test’ ondergaan. Om te zien of ze wel klantvriendelijk genoeg zijn. Alles voor een glimlach!

Alles voor een glimlach

De 12 Archetypes

Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat. Net als het Archetype Jester Coolblue doet. Kies voor een merk met karakter en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit.

Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!   

Maak je merk persoonlijk en...

Welk karakter heeft jouw merk?