- Merk Archetype Innocent -

De Onschuldige

Optimistisch en gelukkig

Merken met een onschuldig karakter staan voor blijheid, zorgeloosheid en positiviteit. Het Archetype Innocent communiceert een eenvoudige boodschap, die verfrissend en transparant is. Het zijn merken waar mensen op kunnen vertrouwen en die een positieve impuls geven.

Veel merken in sectoren als welzijn, voeding en duurzaamheid hebben het innocent karakter. Er is zelfs een gezondheidsdrankje dat zich Innocent noemt. Ook Dove is een sterk voorbeeld van een merk met het archetype van de onschuldige. Een andere benaming voor dit archetype is de weldoener.

Archetype Innocent merken kunnen wat naïef overkomen en de kans bestaat dat ze over weinig ruggengraat beschikken. Daarom is het belangrijk dat de normen en waarden van het merk goed worden bepaald en uitgedragen.

Archetype Innocent

Doel, strategie en angst

Merken met het Archetype Innocent willen goed doen, betrouwbaar zijn en recht door zee. ‘Verbeter de wereld, begin bij jezelf’ is een mooi motto voor de de Onschuldige. Geluk en harmonie zijn waarden waar de de Innocent naar streeft. Dit type merken zijn idealist en willen met eerlijke en pure producten bijdragen aan een betere wereld.

Doel

Strategie

Angst

Merken met onschuldig karakter

Voorbeelden van merken die gelukkig zijn als doel hebben, zijn Coca Cola, duurzame supermarkt Marqt en Dove. Het drankjes merk Innocent heeft zelfs de naam van dit Archetype de gekozen. Innocent maakt eerlijke en pure drankjes, die gezond zijn en alleen natuurlijke ingrediënten bevatten. Met hun campagne de ‘Goed Gemutste Breicampagne‘ zet Innocent zich in voor eenzame ouderen. Samen met het Nationaal Ouderen Fonds willen ze goed doen voor ouderen en ze in het zonnetje zetten.

Lees hier ook het verhaal van NAIF. Zij maken oceaanvriendelijke billendoekjes.

Personages met onschuldig karakter

Een simpel en eenvoudig leven, dat is het motto van de Onschuldige. Voorbeelden van personages met een innocent karakter zijn sprookjesfiguur Sneeuwwitje en Dorothy uit het kinderboek de Wizard of Oz.

Het enorme succes van films als Forrest Gump en E.T. is mede te verklaren doordat veel kijkers zich herkennen en identificeren in de personages die in deze films de hoofdrol spelen. Net als de Onderzoeker en de Wijze verlangt de Onschuldige naar het paradijs. Naar een plek waar je je thuis voelt en jezelf kunt zijn.

‘Ga altijd uit van het positieve’

Wat klanten ervaren

Bemoedigend. Vreugdevol.

Hoopvol.

Tone of voice

Eenvoudig. Bondig.

Vrolijk.

Dove, een 'innocent' merk

Veel reclame voor persoonlijke verzorging laat super slanke modellen zien, met een mooi (en soms gephotoshopt) uiterlijk zien. Voor veel vrouwen een onbereikbaar ideaalbeeld. Dove kwam met een tegengeluid in de reclamecampagne #RealBeauty is Universal. In deze campagne laten ze vrouwen uit het normale leven zien. Vrouwen die echt zijn en puur. Waar elke vrouw zich in kan herkennen. De campagne was zeer succesvol en zorgde voor veel (gratis) publiciteit.

#RealBeauty is Universal!

Celebrate all types of beauty.

Dove

De 12 Archetypes

Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat. Kies voor een merk met karakter en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit. Naast het Archetype Innocent zijn er nog 11 types, die inspelen op menselijke motivaties.

Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!