- Merk Archetype Hero -

De Held

archetype held sterk merk

Moedig en competief

Het archetype hero, de Held straalt kracht uit, motiveert en zet mensen in hun kracht. Merken die zich als Held neerzetten, moedigen hun klanten aan om uitdagingen aan te gaan en gedisciplineerd te zijn. Positieve veranderingen bewerkstelligen is het grote doel van de held. Gevaar van de held is dat hij egoïstisch of afstandelijk kan overkomen.

Het sportmerk Nike is een perfect voorbeeld van een merk dat zich als held neerzet. Nike motiveert om jezelf sportief uit te dagen en hoge doelen te stellen. Hun beroemde slogan ‘Just Do It!’ geeft hier duidelijke woorden aan. Andere voorbeelden van het Archetype hero zijn Ferrari en Duracell,

archetype held sterk merk icon

Winnaar, coach

Archetype Hero is moedig

Merken met het archetype de held zijn moedig en willen van de wereld een betere plek maken. Door uitdagingen aan te gaan en (het kwade) te overwinnen. Kwetsbaar zijn is een eigenschap die niet bij het archetype Hero past.

Doel

Strategie

Angst

Just Do It!

Voorbeelden van merken met het Archetype Hero zijn Ferrari, Snickers en Nike. Nike is bekend net de slogan Just Do It! De held is uitstekend geschikt geschikt voor merken die voldoen aan één of meer van onderstaande kenmerken:

  • Je biedt een innovatie of uitvinding aan die een grote impact gaat hebben
  • Je product helpt mensen een ultiem doel te bereiken
  • Je wilt een groot maatschappelijk probleem aanpakken en vraagt mensen ervoor op de bres te gaan staan 
  • Je hebt een duidelijke tegenstander die je wilt verslaan
  • Je bent de underdog en wilt de competitie aangaan met de concurrentie
  • De kracht van je product of dienst is dat het een moeilijke taak efficiënt en goed kan uitvoeren 
  • Je klanten identificeren zichzelf als goede, morele burgers

Personages met helden status

In veel boeken en films speelt de Held een hoofdrol. Denk bijvoorbeeld aan comic films als Superman en Batman. Frodo is de Held (tegen wil en dank) in de kaskraker The Lord Of The Rings. Als sinds mensenheugenis speelt de tegenstelling tussen goed en kwaad een grote rol in verhalen. De Held overwint het kwade en is moedig en gaat uitdagingen aan.

archetype held sterk merk personen
Batman
archetype held sterk merk personen
Katniss
archetype held sterk merk personen4
Merida
archetype held sterk merk personen
Frodo

Moedig en competitief zijn

Wat klanten ervaren

Avontuurlijk. Levendig.
No limits! Verwondering.

Tone of voice

Avontuurlijk. Levendig.
No limits! Verwondering.

Het Archetype Hero wil winnen

Een echte heldenmerk is Nike. Het sportmerk heeft zijn naam ontleend aan de Griekse godin Nike, die in de oudheid symbool stond voor overwinning. Overwinnen zit in het DNA van Nike. Met de slogan ‘Just Do It’, spoort Nike je aan sportieve uitdagingen aan te gaan , ga voor de winst. Niet voor niets verbinden het sportmerk zich aan wereldberoemde sporters. Aan sporters met een helden status, want daar wil je je als sporter graag mee identificeren. Onderstaand filmpje wordt ook wel ‘best football commercial ever’ genoemd. Take it to the next level!

Take it To The Next Level!

Met deze slogan eindigt de misschien wel beste voetbal commercial ever? Opzwepend en vol adrenaline zit het spotje zeker.

Nike

nike-hero-archetype-swoosh-logo

De 12 Archetypes

Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat. Kies voor een merk met karakter en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit.

Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!   

Maak je merk persoonlijk en...

Welk karakter heeft jouw merk?